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整!排半年也要“整”!

2021-03-30 来源:北京瘦脸针
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在刚刚过去的这个春节,一些消费者选择走出医美机构,利用7天长假的时间让自己显得更美。在四川成都,今年以来,医美机构做生意持续火爆,一些著名医生的预约单都排到了半年之后。

成都:医美消费爆发式增长 部分购票须要排队半年

△央视财经《第一时间》栏目视频

唐小姐是成都当地一位网红博主,她告诉他记者,自由选择医美就是为了变美,而颜值在这个行业中很重要。

消费者 唐小姐:对于整容,大家有可能觉得是高消费,但是对于我这个行业,我觉得就是一个投资。我得到的回报有可能是10倍、20倍。

记者找到,除了当地消费者,也有不少其他城市的爱美人士专程飞到成都咨询。在这家民营医美机构,记者看到了来自北京的刘小姐,打算做到鼻部整形的她,已经做了两年的功课,最后在闺蜜引荐下,要求到成都这家医美机构试一试。

消费者 刘小姐:北京、上海肯定也有很多很优秀的医院和医生,我自由选择倪院长是因为刚好他的审美契合我想的。

业内人士透露,随着市场需求变化,医生也在南北细分化、专业化,从鼻、眼、唇、胸部等全部位整形开始向某一部位的集中于深入研究。另外,针对审美这种比较主观、不好分析的需求,行业也在引入一些能更精准的技术。

成都某医疗美容机构院长 倪云志:我们可以把它3D打印出来,这是一个真实的人的头颅,然后所有的眼睛、鼻子都是她的。这样可以把一些数据都体现出来,而我们有了数据以后,在做手术的时候就可以完全用数据来说出。

一家医美机构负责人告诉记者,现在来咨询的消费者有四分之一都来自四川省外。这和近几年当地的发展规划有关。记者查询找到,2017年9月,成都在全国率先提出打造出“医美之都”,之后在2018年实施了《成都医疗美容产业发展规划(2018-2030)》,沦为全国首个专门针对医美行业公布市级产业规划的城市。

数据显示,成都医美机构的数量从2016年的159家增长到2020年的361家,沦为全国医美机构增长速度最快的城市。此外,作为国家中心城市,成都医美市场辐射面广,消费需求充沛,一些医院医生的手术单甚至都排在了半年之后。

四川大学华西医院整形外科副主任医师 卿勇:两个主要的消费人群,一个是20几岁的成年人,另外一个很大的人群就是四五十岁的中年人、中老年人。病人约我的手术基本上是半年以后,特别是在节假日,像过年期间,年前手术量爆发,所以我们也是加班加点做手术。

“轻医美”服务受注目 设备技术更新快

△央视财经《第一时间》栏目视频

在专访中记者发现,近几年像瘦脸针这种非手术类的“轻医美”项目经常出现爆发式快速增长,那么什么是“轻医美”,“轻医美”又带来行业什么样的发展机会呢?

在成都的一家连锁医美机构里,记者看到,虽然不是周末,但是来这里做到“轻医美”项目的消费者络绎不绝。所谓“轻医美”,就是在不用开刀的情况下,协助消费者在短时间内达到美容市场需求的手段。较为常见的“轻医美”项目包括肉毒素静脉注射、玻尿酸静脉注射、水光针、冷玛吉、瘦脸针等。

这些产品的单次市场价格从几百元到上万元不等,持续效果越长、必须高端设备的产品价格越高,国产和进口价格不一样,不同地域价格也不会有差别。成都的李小姐认识“轻医美”已经有几年了,她回应,做“轻医美”对她来说是常规项目,如果只是确保一下,打打水光针或者做些最基础的项目,平均每年可能几千到一万元。

记者发现,由于价格相对较低、完全恢复慢,自由选择轻医美项目的年轻人数量在大幅减少。另外,与其他年龄群体抗老的市场需求不同,他们更倾向于变美的同时保有个人特色。

数据显示,2019年,成都医美机构中,轻医美类的服务占比近六成。一些医生告诉记者,这类消费的快速增长跟市场上丰富的产品和设备技术快速递归有关。

医美市场逐渐半透明 潜在顾客“小白”增加

△央视财经《第一时间》栏目视频

实际上,很多消费者现在敢于尝试医美项目,有相当大的一部分原因是因为信息化时代,让医美行业相比以前显得半透明。医美的潜在顾客中,医美“小白”的占比越来越小。

消费者 林小姐:在各大互联网平台展开各种查找,做到了很多功课后再过来的,就像有一些种草的平台,以及一些商家的报价平台,做了一些比较,价格还是比较公开透明的。

业内人士告诉记者,互联网改变了医美行业的获客方式,通过第三方医美平台以及社交共享平台,医美机构也有了获取潜在客户的新途径。截至2020年底,某头部医美平台上的医美机构数量已经超过1万家、医美医生数量多达2万名。今年春节期间,该平台的订单量也超过去年同期的4倍。

某医美平台副总裁 蔡睿:我们提供大量的内容、日记、消费决策以及评测,包括在线面诊协助用户选择适合自己的医美。医美的项目很多,找到合适自己的才是最关键的,而不是盲目波澜。

不过,疯狂的市场背后也存在一些行业发展的主因,医美机构的激增与高水平医美人才的稀缺,沦为行业发展比较突出的矛盾。即使像成都这样具有学院资源、发展较早于的城市,也存在医美人才缺口。

成都某连锁医美机构品牌创始人 李家平:我们在职业培训方面的投放是非常大的,我们每年投放近1000万来做到各种研发和教育。

另外,资本的涌入也激化了行业的竞争,再叠加疫情因素影响,去年以来,一些缺少技术和专业的医美机构已经陆续出局。

成都市医疗美容产业协会副秘书长 龚伟:这个时候,这个行业就开始要进行优胜劣汰了。以成都为例,去年我预估开动了大概20%以上的机构,但是剩下的机构尤其只剩的头部机构,它们去年同比快速增长就很好了。

来源:央视财经

原标题:《一整!分列半年也要“整”!》


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